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英国快时尚巨头Primark的门店陆续重新开业

来源:纺织科技杂志 发布时间:2020年06月04日

英国快时尚零售巨头Primark周一表示,其在英国的全部153家门店将于6月15日重新开业。它补充称,从其它地区最近重新开业的门店情况来看,经营情况“令人放心且鼓舞”。

  与大多数时尚零售商不同,Primark的销售全部通过实体渠道进行,因此疫情引发的全国性封锁让他们完全无法销售库存的商品。

  Primark从3月11日起在全球范围内暂时关闭了门店。疫情封锁期间,该公司每月损失的销售额在6.5亿英镑左右。Primark已经采取了一些措施削减成本以抵消亏损,并取消了一些长期订单,欧洲各地政府为应对疫情出台的减少失业率的政策也带来一定的帮助。

  截至目前Primark在全球已经有112家门店重新开业,包括德国的32家、西班牙的25家和荷兰的20家。消费者正在购买童装、休闲装、睡衣,以及短裤和t恤等夏季产品,反映出重新开业的市场势头良好。

  随着社交距离和卫生措施的落实,Primark现在计划在6月15日开放所有的英国门店。Primark表示,已经从欧洲的恢复中积累了经验,在社交距离和健康安全方面采取了一系列措施,并收到了顾客和门店员工的积极反馈。

  目前它在北爱尔兰、威尔士和苏格兰的门店还处于关闭状态,Primark正在等待以上地区的相关政策出台,它目前预计这些地区的门店将于6月底重新营业。

  目前正在营业的112家国际门店占Primark总销售空间的34%。等到6月15日,集团在全球将共有281家门店营业,占总销售空间的79%。

  Primark此前推迟开业的3家新门店也将正式开业。比利时Mons的一家新门店和德国柏林Gropius的一家新门店已经开业。英国曼彻斯特TraffordCentre的新门店将于6月15日开业。

  不提供折扣

  在门店重新开业之初,Primark的库存总额已超过15亿英镑,相比之下,该公司通常持有的库存水平为9亿英镑。Primark已承诺向供应商支付先前预定的价值4亿英镑的库存。

  过剩库存主要包括“日常的持续性库存、非时尚性和非季节性商品和一些春夏季库存”。Primark表示,春夏季库存将延期至2021年春季销售,其余库存“将通过正常方式销售”。这意味着Primark不会进行打折促销,它说:“尽管要在晚些时候进行销售,但不需要提供超出正常范围的特殊折扣。”

  被压抑的需求

  总体而言,该公司似乎很有信心。到目前为止重新开业的门店提振了乐观情绪,Primark表示存在大量被压抑的消费需求。它说,销售情况是“令人放心,令人鼓舞的。多数门店门外顾客排起了队,一旦进店,消费者会购买更多商品”。

  不过Primark承认,自重新营业以来的交易结果“是在非常短的时间内发生的,将受到一些具体因素的影响,而且可能不代表长期趋势”。自重新营业以来,同比基础上的累计销售额“总体上低于去年同期”。

  也有一些门店的销售额高于去年,“相当多”地区的门店表现良好。只有四家门店的初期销售额低于去年的50%。包括阿姆斯特丹市中心的Damrak店和柏林的Alexanderplatz店。这两家店都位于大城市的中心地带,由于目前旅游业萧条、客流量大幅下降,这两家店受到了严重影响。

  Primark仍在采取一些削减成本的举措。例如,他正在英国“就租赁安排中的一些条款与房东重新谈判”。该公司表示:“我们之前估计将能够削减50%的管理成本。在4月和5月,这方面的情况优于预期。”


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